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文化產業發展的"常州樣式":搭臺靠市場

中國文化產業信息網資訊 時間:2012-10-10 17:01來源:   編輯:

  持續7天的第九屆中國(常州)國際動漫藝術周8月22日在常州恐龍園炫彩落幕。來自日本、韓國、加拿大、丹麥等國家的300多家企業簽約總成交額突破50億元,參展人次突破61萬。

  作為我省唯一的國家級動漫會展,常州文化、科技、旅游等產業與創新要素“跨界融合”,呈現出獨特的“常州樣式”。市委書記閻立表示,依托國際動漫藝術周這一平臺,常州動漫產業聯盟效應凸顯,由“塊”分割向以“鏈”集群轉變,生產要素和創新資源變“離散”為“聚合”,呈現出與第一、二、三產業滲透、融合的新態勢。

  市場辦展,體驗經濟人氣爆棚

  國內重大展會,大多由政府主辦,而展館搭得即便美輪美奐,展期一到便也曲終人散。常州作出了新嘗試:政府淡出,讓企業唱主角,在動漫主題公園舉辦永不落幕的博覽會。

  這種思路,既有利于創新辦展模式,也有利于相關優勢資源的整合共贏,通過與國內外動漫影視、動漫玩具等行業協會機構的廣泛合作,構建起集采購、供應、授權、投資于一體的全方位的動漫展示交易平臺。

  依此思路,與中華恐龍園融為一體的動漫展館人氣爆棚——接待觀眾、游客61萬人次,較上屆增長了約30%,而單日參觀動漫節主題場館的人數,最高一天突破了7萬人次。

  61萬人流,既是沖著動漫節來的觀眾,又是恐龍園的游客。在擴大動漫節影響的同時,又讓景點充滿人氣。常州恐龍園常務副總田恩銘由此感慨,主題公園辦會展更接地氣,與主題游樂、表演相結合,給了游客最大限度的歡樂。

  記者看到,植物大戰僵尸、冰河世紀、火影忍者、哆啦A夢、變形金剛、海綿寶寶等耳熟能詳的動漫經典形象隨處可見,恐龍寶貝、魔獸世界、法國小丑繽紛登場,或青春活力,或激情四射,或滑稽搞笑,玩偶、模型、掛件、海報、文具、服裝等衍生產品五花八門。來自美國的著名玩具公司孩之寶,在展區營造出真實的變形金剛國度,讓人仿佛置身好萊塢片場。臺灣企業攜水火108、米格說等知名動漫精品而來,首次組團設立臺灣地區館,而被人氣包圍的臺灣游戲橘子數位科技股份有限公司楊恩欣,很是興奮:“情景式展區、互動游戲,大大拉動了體驗式消費。”

  現代科技,豐富文化表現力

  科技部高新技術發展及產業化司副司長胡世輝說,創意產業有兩個翅膀,一是文化,二是科技。文化解決內容問題,科技解決表現問題。

  文化和科技融合,正在廣泛地滲透生活并深刻地改變著世界。

  在獲準成為首批國家級文化和科技融合示范基地之后,常州進一步加大了“文化+科技”融合戰略的實施力度,雙輪驅動發揮"1+1>2"的疊加效應。在本屆動漫藝術周上,科技玄幻魅力更為凸顯。下轉A2版

  上接A1版有集聲、光、電、影特效于一體的展示長廊,也有游客與動漫明星虛擬互動的電子數碼體驗館,高科技支撐的動漫創新產品和技術,讓更多動漫企業看到了轉型方向。

  常州金剛網絡的3D全息納米成像技術,可以讓游客的感官體驗足夠真切:如果你漫步在中華恐龍園的熱帶雨林中,突然會從密林深處躥出一只“復活”了的史前恐龍。而金剛網絡王鵬博介紹說,在科技領域,我們集成了圖像識別、仿生機器人、生物感應、機電工程、特種顯示技術;在文化領域,我們由導演、美術、建筑景觀、嵌入式軟件設計師組成策劃團隊,“這就能讓游客真切的‘回歸’史前世界。”

  科技和文化融合,既增強文化表現力,又能倍增文化生產力。卡龍數位動畫有限公司林世仁告訴記者,云動漫技術的應用讓每分鐘2萬元的動漫制作成本降低了一半,還讓初學者的培訓期從數年縮短到3個月。今年底,這一平臺將上線公測。

  融合碰撞,

  催生新業態打造“江南麥迪遜”

  麥迪遜大街,是美國廣告業的代名詞,紐約的一道時尚風景線,也是智威湯遜、奧美、DDB等著名廣告公司的發跡地。而在東方,國家廣告產業園落戶常州創意產業基地之后,銀都奧美、新加坡 Star Media、日本物學研究會等國際國內廣告巨頭,已有11家率先簽約加盟。

  常州廣告產業園建設工作領導小組組長、市長姚曉東認為,國家級廣告基地的設立,在我國是第一次,沒有現成模式可循。在以注意力經濟為先導的現代社會,廣告深刻影響著消費選擇,并潛移默化地改變著人們的生活態度、生活方式。常州依托動漫廣告研發制作、廣告會展器材生產這兩大特色產業,致力于通過新技術的研發,新媒介的構架、催生廣告新業態,把常州打造成為“江南麥迪遜”。

  動漫與廣告的融合,產生了奇妙效應。常州卡米文化傳播有限公司CEO陳雷告訴記者,卡米摒棄了傳統的利用動畫連續劇、電影或者漫畫雜志打響品牌的傳統途徑,花了整整3年的時間專注于網絡形象推廣,下載量突破36億次,再用網絡人氣帶動植入式廣告和整體營銷發展。

  虛擬的動漫人物,帶來了真金白銀,“炮炮兵”忙碌的身影活躍在各個領域:成為中國最大的人才招聘網——前程無憂網的形象代言人;美國百事可樂慕名而來簽約整體形象推廣,而此前選取的卡通形象均為國際知名品牌,比如哆啦A夢、加菲貓,選擇中國本土卡通形象,這是第一次;今年6月,“炮炮兵”又出現在真維斯文化衫上,與著名品牌進行校園文化推廣。

  當前,視覺革命催生廣告革命,CG動畫、智能識別、虛擬現實、裸眼3D、混合現實技術等新技術層出不窮。隨著我國成為全球用戶數量最大的互聯網市場,數字電視、網絡、手機等新媒體終端加快應用,新媒體廣告里的金礦正在逐一顯現,融入性、參與性的新型廣告業態受到受眾歡迎。常州,正以國家廣告產業園創意設計核心區為依托,打造展示交易園區、新媒體集成研發生產園區、器材生產園區以及廣告研究、技術、人才培養、交易中心,力爭到2015年吸引就業2萬人,廣告銷售收入達100億元。

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