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文化产业:转型提质正当时

中国文化产业信息网资讯 时间:2015-04-16 10:06来源:人民日报   编辑:wenchanwang

          ——访北京大学文化产业研究院副院长陈少峰  

  记者:当前我国经济发展进入新常态,增速放缓,结构调整越来越重要。文化产业在新常态中会面临哪些机遇和挑战?如何适应新常态?

  陈少峰:从经济的角度来讲,当前我国最需要解决的问题,就是经济的可?#20013;?#21457;展。经济可?#20013;?#21457;展要解决两个问题:一是产能过剩,二是同质化竞争。解决这两个问题的实质是要提高经济发展的质量,从以数量为主转变为以质量为主。文化产业也要解决这两个问题,也要提升质量。目前文化产业跟整体的经济格?#36136;?#19968;样的,需要走入一个以质量发展为主的新阶段。文化产业一个最大的特点就是产品质量越好,消费群就越大,是一个弹性需求特别大的领域。文化产品质量提高,就能带动更多的消费者,使文化市场更大。

  所以,我个人认为今后的文化产业和文化市场可能会出现两极分化,?#21019;?#32773;更大、强者更强,强强联合将成为普遍现象。从去年到今年,我?#24378;?#21040;文化企业之间的兼并重组非常活跃,特别是互联网企业的跨行业兼并重组力度空前。这种趋势继续下去,中国文化企业小散弱的问题就容易解决了。我预测,在这个发展过程中,互联网文化产业将突飞猛进,百度、阿里、腾讯等大型企业每年的增长幅度将很大。同时,传统文化产业多数会受到互联网文化产业的?#20013;?#20914;击,不加快转型将面临危机。

  记者:现在创业是个热?#21097;?#22823;众创业的时代似乎已经到来。文化产业也是创业的热门领域,您认为迎接文化产业的创业大潮需要哪些条件?

  陈少峰:中央现在非常鼓励创业,很多扶持政策比如降低公司注册门槛等非常好。但创业需要投资,要实现千千万万人的创业梦就要有大量的投资,光创业没投?#36866;?#19981;行的。但我们的投资需要做到两个转变:一是加大长期投资,二是加大创业投资。我们不少投资人?#32487;?#24613;功近利,恨不得投资个三五年就要回报,但文化产业往往是第八年才开?#21152;?#21033;,开始价值大增。创业投资的风险是很大的,以前政府的扶持?#24335;?#20027;要是?#25163;?#39033;目,我建议今后政府的扶持?#24335;?#33267;少有一半以上拿来做融资的风险敞口补贴,这样才能撬动社会投资跟进。


  记者:从历?#39134;?#30475;,文化产业有的时候会出现“口红效应”,就是说在整体经济不景气的时候,文化产业反倒成为经济增长点,具体到中国,您觉得“口红效应”明显吗?

  陈少峰:所谓“口红效应”并不适用于文化产业的所有门类。“口红效应”发挥最显著的是美国30年代大萧条时的电影业和娱乐业。但美国电影是通吃型的,我们叫“合?#19968;?#30005;影”,所以在经济危机的时候大家?#19994;?#20415;宜的消费去看电影。但中国电影市场局限在年轻人,年轻人看电影已经很多了。我国电影产业最大的问题就是观影人口分布不平衡,以18岁到28岁?#21738;?#36731;人为主,其他群体看得很少。我们的电影缺少适合全家人看的好影片。所以在电影领域,中国的“口红效应”就不如美国明显。

  另外,传统文化产业比如工艺美术、报刊等的下降,是属于产业变动带来的正常现象,跟经济好坏没关系,经济好也照样要下降。随着互联网文化产业的大发展,传统的文化产业?#27982;?#20020;转型发展的问题。报刊广告已经连续数年下降了,大?#21494;?#21435;网上看新闻,你?#21738;?#23481;再好,如果不出现在网络等新?#25945;?#19978;就没人看。这是一个颠覆性的变化,这个变化会改变我们的业态,就是我们所说的文化科技融合在加速推进,反过来新业态的集中度也更强,几个舰队式的企业集团或者联盟,会?#21152;?#20854;中很大的份额。

  记者:中国文化产业不仅承担着发展经济的任务,也承担着推动中华文化走出去的责任。中国文化企业走向国?#36866;?#22330;需要做哪些工作?

  陈少峰:我认为依?#30475;?#32479;文化产业走向国?#36866;?#22330;很难,一些实力雄厚的带有互联网背景的大公司在走出去方面有优势,通过在国外的一些合作、并购可以扩大自己的?#25945;ǎ?#22312;这个?#25945;?#30340;基础上再合作做内容,把自己的特点结合进去,这样一?#35762;?#24448;外推,可能要有一个过程。

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